南宫体育：自媒体成“双创”新选择 盈利模式仍是关键

如今，专门从事自媒体工作的青年不在少数。据《中国青年报》调查，72%的访谈青年称之为身边有做到自媒体的人；45.6%的访谈青年做到过或正在做到自媒体；52.8%的访谈青年对利用自媒体平台发展职业有明确的目标或规划。自媒体于是以沦为低收入的一个新方向。

媒介技术助推发展追根溯源，博客是自媒体较早于的表现形式，但是却没发展到人人熟悉的程度。这与当时互联网普及程度有关。微博，沦为了早期自媒体快速增长的平台，因为其政治性和互动性，受到了普通大众的欢迎。

微信问世和普及，特别是在是微信公众号的上线，更进一步扩展自媒体产业，自媒体转入了一个大发展的阶段。到现在，较短视频和直播的蓬勃发展，又将自媒体发展推上一个新的高潮。从博客到微博，从微信公众号到较短视频vlog（video blog，视频博客），媒介技术递归为自媒体发展起着了基础起到。

从互联网到移动互联网，如今又踏入5G时代，每一次媒介技术的发展，都为自媒体发展扩展了新的空间。根据近期数据表明，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率约61.2%。可观的网民群体沦为自媒体发展的助力，这也沦为自媒体赖以生存的最重要基础。随着电子支付等基础技术的完备，自媒体所求也显得更为必要和便利。

许多自媒体通过相接广告、的组织线下活动，缴纳订阅费等方式，构建盈利，这沦为了更有众多年轻人的最重要因素。比如说，既可以做到自己讨厌的内容，同时又需要挣到钱，把自媒体作为职业也就渐渐沦为许多年轻人的自由选择。“国家希望大众创业万众创意，自媒体对于年轻人来说是较为更容易的创业项目，而且因为具有独特的个人特色，很更容易作出区分度。如今互联网更加特别强调平台化，客观上也推展了自媒体这种分散化的内容生产方式。

”北京大学研究员靳戈在拒绝接受专访时回应。盈利模式是关键不少年轻人将自媒体作为职业，固然有理想等因素，但更加关键的是，需要赚钱养活自己。正如大众媒体依赖广告来赚钱一样，自媒体也具有盈利的模式，并且多种多样。

马欢曾在一家行业报社工作，后来跳槽去了一家新媒体，而现在主要是经营自媒体。“我现在依赖广告、收费社群和朋友圈以及为其他媒体写出稿子等，都可以挣到钱。”马欢列出了他的公众号所求的方式。谈及朋友圈赚钱，马欢更进一步说明，就是通过微信公众号和微博，让用户特运营者的个人微信，然后通过朋友圈向用户投入广告。

马欢所谈的是依赖公众号以及运营者个人名气来构建盈利，而现在把微信本身当作自媒体来展开盈利的也较为少见。例如，运营微信群，在微信群中投入广告、推展产品活动等；通过个人的微信好友推展活动来赚提成等。

虽然有多种盈利模式，但是自媒体至今没寻找一种相同的盈利模式。“自媒体的分散化形态，使广告这种植根于于中心化时代的盈利模式，更加无法承托自媒体的存活。”靳戈说道。

所以现在更加多的自媒体开始“带上货”，做到电商导流，缴纳佣金。然而，这种模式不受电商影响大，自媒体的话语权变大。

“未来还有极大机会”近年来，自媒体创业如火如荼，每天都会有新的自媒体上线，但同时很多自媒体销声匿迹。大浪淘沙，确实能“活”下来的，并不是很多。其核心问题就是盈利模式难以确定。

靳戈回应，“虽然仍然在谈网络内容生产的盈利模式，但是这几年探寻下来，作为产业上游的内容生产，在盈利模式上却仍然处在下游，这是很令人担忧的。”靳戈回应，自媒体必须取得产业链上的话语权，以内容优势构成盈利闭环。

至于盈利，靳戈期望自媒体需要构建独立国家盈利，而不是靠“带上货”这种宿主式盈利。“我较为寄予厚望订阅费这种模式，这从世界范围内看是最必要也最可信的盈利模式。

”靳戈说道。除此之外，流量闻覆以、内容耗尽、展现出能力上升……以微信公众号为代表的自媒体面对着极大的挑战，“很多公众号下降力弱，尤其是大号，仍然在丢弃粉。”马欢说道。虽然微信、微博等自媒体面对转型，但响音、慢手、小红书等新的表现形式却还在飞速发展，马欢回应较有信心，“未来内容一定还有极大的机会，但是形式不会逆。

”马欢指出，有内涵的长文，轻量级的图文，较短视频等都是将来自媒体发展的趋势。同时他也坚信，随着5G技术的普及，媒介形式将不会再次发生新的变化，从而影响自媒体的表现形式和盈利模式。现在，更加多的自媒体仍然是单打独斗，而是由多个人构成团队展开机构化运作。众人拾柴火焰高，内容的竞争将不会更为白热化，更加多精美的内容不会呈现出给用户。

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